Завод железобетонных изделий «Баррикада» – это предприятие с более чем 100-летней историей. Его продукция буквально лежит в основе жизни Северо-Западного региона: она используется при строительстве крупнейших спортивных арен, портово-логистических комплексов, общественных зданий, аэродромов и междугородных трасс. Однако для обывателей эта важнейшая роль часто остается незаметной, а новые сотрудники не всегда в полной мере могут оценить масштаб предприятия, где будут работать.
Чтобы решить эту проблему, был реализован интерактивный шоурум . Главный тезис технического задания: создать современное открытое пространство для трансляции богатого исторического наследия, демонстрации реальных мощностей завода и наглядного погружения в сложный цикл производства ЖБИ.
Бизнес-задача
Шоурум должен был решать одновременно презентационные (для клиентов), профориентационные и просветительские задачи. Ключевой нарратив звучит так: «Ни одно современное здание невозможно без железобетонных изделий. Производитель такой продукции создаёт основу для жизнедеятельности людей».
Традиционно музеи и экспозиции заводов находятся на закрытых территориях, недоступных для широкой публики. Завод «Баррикада» ломает этот стереотип. Бизнес-задача состояла в создании первого в Гатчине полностью открытого социокультурного пространства с интерактивной экспозицией. Двери шоурума бесплатно открыты для всех: работников, жителей города, школьников и студентов (только за осень 2025 года в рамках акции «Неделя без турникетов» его посетили более 230 учащихся).
Проект решает несколько задач:
• Показывает эволюцию предприятия и визуально представляет богатый исторический фото- и видеоархив.
• Наглядно демонстрирует производственную цепочку, цифры, мощности и прибыль компании.
• Раскрывает достояние «Баррикады» через погружение в производство и демонстрацию итоговых результатов – зданий и объектов, построенных с применением продукции завода.
• Создает единую визуальную среду, транслирующую ценности бренда.
Организация пространства
Шоурум расположен в обновленном здании Дворца строителей завода «Баррикада» в Гатчине и служит центром культурной и деловой жизни предприятия. Пространство, включающее несколько залов, делится на два основных слоя:
Функциональный слой включает входную зону, гардероб, зону хранения, мини-кухню и переговорный зал, оснащенный современным мультимедийным оборудованием.
Интерактивно-экспозиционный слой состоит из инсталляций («Лента времени», «Производственная цепочка» и др.), органично интегрированных в пространство.
Одно и то же пространство используется максимально эффективно. Переговорный зал имеет гибкие сценарии работы. Он может служить строгим пространством для проведения деловых переговоров, совещаний и презентаций, а при запуске системы управления (экскурсоводом или посетителем) превращаться в высокотехнологичную зону для демонстрации фиджитал-решений (интерактивной проекционной стены).
Дизайн-идея
Перед авторами стояла задача гармонично вписать интерактивный шоурум в архитектуру действующего Дворца строителей, соблюдая корпоративный стиль.
В основе дизайна лежат лаконичные формы с вкраплениями инфографики фирменного синего цвета. Отсылки к продукции завода (ЖБИ) представлены в материалах в виде отдельных элементов декора и интерактивных объектов, создающих дополнительную грубую фактуру.
Особое внимание в проекте уделяется уникальным фиджитал-инсталляциям (от бюро «Метаформа»), которые переносят динамичное настроение производственного цеха в статичное общественное пространство:
Интерактивная проекционная стена – самый масштабный элемент. В неактивном режиме – это минималистичная, ненавязчивая инфографика. Но при касании поверхности (ультракороткофокусная проекция) возникают сопроводительные анимации. Стена дополнена подиумами:
• Из чего делается бетон»: При нажатии кнопки из подиума эффектно выезжают и подсвечиваются колбы с базовыми материалами бетонной смеси.
• «Контроль качества»: Здесь расположен реально действующий инструмент, позволяющий посетителю тут же измерить прочность бетона.
Механическая активация: В зоне областей применения продукции анимация запускается не касанием стены, а специальным механическим элементом. Вращая его, посетитель выбирает нужную пиктограмму (которая подсвечивается) и нажатием запускает анимированную инфографику.
Инсталляция «Лента времени» оснащена направленной акустикой, ретро-телевизором, круглым led-экраном и специально созданными макетами. К «Ленте времени» примыкает кинетическая инсталляция «Полет», имитирующая полет вертолета (отсылка к взлетно-посадочным площадкам из ЖБИ).
Управление мультимедийным контентом инсталляций осуществляется через систему iRidi, Touch Designer и Immersive Display. Для ретро-телевизора разработан индивидуальный плеер.
Ирина Кирюхина
соосновательница бюро «Метаформа»
Мы всегда стремимся, чтобы корпоративные экспозиции выполняли не только задачи внутренних коммуникаций/продаж, но и могли быть реализованы как социокультурные проекты. Нам удалось этого достичь. Пространство получилось многослойным и может использоваться в различных режимах, а придуманные фиджитал-решения и контент ярко раскрывают не самую простую для восприятия тему производства железо-бетонных изделий для аудитории различных возрастов.
Полина Плескачевская
директор по маркетингу и рекламе АО ПО «Баррикада»
АО ПО «Баррикада» является первым предприятием в городе Гатчина, где открыто социокультурное пространство с интерактивной экспозицией. Проект несёт высокую социальную и просветительскую миссию. Двери шоурума открыты не только для сотрудников и партнёров компании, экскурсии доступны для жителей города, школьников, абитуриентов и студентов. Шоурум расположен в полностью реконструированном компанией Дворце строителей. При реконструкции Дворца были задействованы современные технологии, безопасные материалы и команда специалистов. Параллельно с этим шла работа по сбору информации для наполнения будущего шоурума.
Проект-номинант премии "Офисы Нового Поколения" 2026!
