Компания Laminam — международный бренд-производитель крупноформатных керамических поверхностей, ориентированный на архитектуру, дизайн и высокотехнологичные решения для интерьеров и экстерьеров. Новый флагманский шоу-рум бренда в Москве задумывался не как классическое выставочное пространство, а как имиджевая платформа, демонстрирующая философию бренда, его инновационный потенциал и возможности материала.
Команда MORS ARCHITECTS реализовала проект шоу-рума в клубном доме де-люкс класса «Тессинский, 1» в историческом центре Москвы. Пространство сочетает функции шоу-рума, образовательной площадки и коммуникационного центра. Проект рассчитан на постоянную работу небольшой команды и одновременное проведение мероприятий для аудитории до 50 человек.
Бизнес-задача
Ключевой задачей проекта стало создание мультифункционального пространства площадью 300 кв.м, объединяющего презентационные, образовательные и деловые функции. Важно было сформировать не просто выставочный зал, а среду, которая позволяет выстраивать коммуникацию с профессиональным сообществом — архитекторами, дизайнерами, девелоперами и заказчиками.
Дополнительной задачей стало усиление позиционирования бренда на российском рынке. Открытие шоу-рума в статусной локации стало новым этапом развития компании, сконцентрированном на укреплении имиджа и расширении взаимодействия с аудиторией.
Проект также требовал учета особенностей здания. Расположение в премиальном жилом комплексе и соседство с подземным паркингом наложили ограничения на размещение инженерных систем. В частности, отопительные приборы были интегрированы в интерьер с учетом экспозиции керамических панелей. Перепад уровня пола на входе был решен через создание амфитеатра, который стал функциональным и композиционным центром пространства.
Организация пространства
Планировочная структура построена как открытая мультифункциональная среда без жесткой иерархии. Центральным элементом является ядро, объединяющее библиотеку образцов, мягкие зоны, полубарную стойку, открытую переговорную и площадки для коммуникации.
Амфитеатр и центральный пилон с интегрированным экраном позволяют проводить мероприятия и презентации. Пространство адаптировано для различных сценариев — от индивидуальной работы до групповых встреч и лекций.
При этом предусмотрена приватная зона с кабинетами коммерческого директора, менеджеров и закрытой переговорной. Такой подход обеспечивает баланс между открытостью и возможностью конфиденциальной работы.
В шоу-руме реализована гибкая модель использования пространства: предусмотрено 3 закрепленных рабочих места для сотрудников и около 10 дополнительных точек для работы в общем пространстве, включая переговорный стол, барную стойку и амфитеатр. Практически вся площадь шоу-рума подходит для коммуникации с клиентами.
Дизайн-идея
Концепция интерьера строится на идее «пространства-библиотеки» и демонстрации природной сущности материала, керамических поверхностей. Основу составляет теплая природная палитра, отсылающая к глине как базовому сырью для керамики, дополненная акцентами металла.
Пространство задумано как иммерсивная среда, где посетитель взаимодействует с материалом через архитектуру, свет и тактильные ощущения. Библиотека образцов становится главным элементом притяжения, а амфитеатр подчеркивает образовательную и коммуникационную функцию шоу-рума.
Особое внимание уделено демонстрации применения керамических поверхностей в интерьере и экстерьере, включая нестандартные решения и интеграцию материала в мебель и архитектурные элементы.
Комфорт и технологии
Светодизайн стал одним из основных инструментов формирования пространства. Разработана система освещения с возможностью регулировки цветовой температуры (3000К-4000К) и яркости по протоколу DALI-2, что позволяет демонстрировать материал в различных сценариях использования и важно для специалистов-дизайнеров, выбирающих материал для интерьеров заказчиков.
В проекте реализованы современные технологические решения: управление освещением, автоматические шторы, интегрированные мультимедийные элементы. Центральный пилон со скрытым экраном используется для презентаций и мероприятий.
Пространство поддерживает гибкие сценарии работы: сотрудники могут использовать различные зоны в зависимости от задач, а многофункциональные решения позволяют быстро трансформировать пространство под мероприятия.
Материалы и решения
Шоу-рум стал площадкой для демонстрации возможностей керамики LAMINAM. В интерьере применяются гнутые поверхности, нестандартные радиусы и различные способы интеграции материала в архитектуру.
Одним из инновационных решений стала система укладки напольного покрытия, позволяющая демонтировать и заменять керамику без клея.Это повышает гибкость использования пространства и упрощает обновление экспозиции.
Использование проверенных подрядчиков и тесное взаимодействие с управляющей компанией обеспечили высокое качество реализации и соблюдение всех технических стандартов.
По итогу работы был создан флагманский шоу-рум, который объединяет функции представительского и рабочего офиса, выставочного пространства и образовательной платформы. Место работает как инструмент коммуникации с профессиональным сообществом и усиливает позиционирование бренда на рынке.
Проект демонстрирует, как архитектура и дизайн могут стать частью стратегии развития компании, формируя не только визуальный образ, но и эффективную среду для взаимодействия с клиентами и партнерами.
Виталий Землянский
Генеральный директор MORS ARCHITECTS
Для нас было важно создать для LAMINAM не просто шоу-рум с демо-образцами. Используя керамические поверхности в основе дизайна, мы смогли подчинить главной идее все пространство шоу-рума. Каждая поверхность неслучайна и эффективна, и при помощи дизайна мы раскрываем дополнительные возможности инновационных материалов.Самым интересным в московском проекте для нас стало соединение эстетики бренда и функциональности: каждый элемент работает одновременно как экспозиция и как часть живого сценария общения.Мы стремились добиться ощущения естественности и цельности среды.
Василь Мишаров
Генеральный директор производства Laminam Rus
«Открытие нового флагманского шоу-рума Laminam – важная веха развития для нашего российского производства и международного бренда в целом. С бюро MORS ARCHITECTS нас связывает многолетний опыт сотрудничества: команда ранее проектировала шоу-румы бренда в странах СНГ, и поэтому перед архитекторами стояла более сложная задача – создать настоящий флагман в столице. Показать связь с фундаментальными знаниями, инновациями и потенциалом развития,технологическими возможностями материала мы решили через идейную концепцию библиотеки. Амфитеатр шоу-рума стал местом встречи, лекторием и сценой.Большое внимание при создании пространства было уделено функционально продуманной и эстетичной демонстрации применения керамических поверхностей в экстерьере и интерьере, показаны интересные приемы и нетривиальные возможности материала, в том числе, в реализации мебельных и кухонных проектов. Новый современный дом Laminam Rus ждет архитекторов и дизайнеров, наших коллег и партнеров в своих стенах».
Проект-номинант премии "Офисы нового поколения" / Best Office Awards 2026!
